CPA Cost per Action CTA Call to Action CVR 전환율(Conversion Rate) LTV 고객 생애 가치 Lifetime Value (a.k.a CLV) 고객 한 명이 비즈니스에서 평생 발생시킬 매출이자, 고객 한 명의 누적 결제 금액 유저가 평생 발생시킬 수익을 전부 더한 값에서 유저를 획득하기 위해 투자한 비용(CAC, Customer Acquisition Cost)을 빼서 계산할 수 있음 신규 고객을 확보하기 위해 얼마만큼 까지의 비용을 지출할 수 있는지에 대한 기준을 정하는 데에도 좋은 지표 신규 고객을 획득하여 구매를 촉진하는 것보다 기존 고객을 유지시키고 재구매를 유도하는 것이 훨씬 효율적 유입 채널별 유저들을 코호트로 나누어서 LTV를 계산해 보면, 가장 높은..
광고 비용 관련 용어 CPC Cost per Click 1번 클릭당 비용 -> cpc가 낮을 수록 비용대비 많은 유입이 있었다 -> 네이버 검색광고의 평균 cpc는 300원 정도 -> 예치금을 미리 충전하고 클릭할때마다 클릭 비용을 차감하는 방식 -> 클릭비용은 광고주간 입찰 경쟁에 의해 정해진다. -> 실시간으로 진행되는 경쟁입찰을 RTB라고 한다. CPP Cost per Period 기간 보장형 광고상품 CPT Cost per Time 시간당 비용 CPA Cost per Action 고객이 액션을 했을때 사용된 비용 -> 액션(회원가입, 설치, 결제 등) 액션을 보장하고, 그 액션에 대한 비용을 과금하는 형태 CPI Cost per Installation 게임 등 모바일 앱을 설치했을때 설치당 비용 ..
프로그래매틱 광고란 (Programmatic Ad) 프로그래매틱 광고는 '자동화된 방식의 프로그램으로 디지털 광고를 거래하는 것'이다. 광고 구매자(광고주)와 판매자(매체사)를 자동으로 연결하여 광고를 적합한 시간, 장소, 사람들에게 노출하는 것이다. 자동화된 시스템으로 광고 지면 구매가 이루어진다. 광고주 - Demand - 광고를 요청하는 측 매체 - Supply - 광고할 수 있는 공간을 제공하는 측 DSP Demand Side Platform 광고주 입장에서 효율이 높고, 타켓 사용자가 자주 접속하는 것이 파악된 매체를 채택하여 광고를 할 수 있도록 하는 플랫폼 - 단일 인터페이스 - RTB(실시간 입찰-프로그래매틱광고) 방식을 통해 효율이 높은 인벤토리를 자동으로 입찰 - RTB 타게팅은 블랙박..
사업모델 4번 미디어 사이트는 포털사이트와 뉴스 사이트를 생각하면 이해하기 쉽다. 제공하는 콘텐츠 옆 배너 등 위치에 광고를 삽입하고, 광고 매출로 돈을 번다. 중요한 것은 많은 사용자가 오랜 시간 머무르면서, 많은 페이지를 방문하는 것이다. 이를 위해서는 광고 자체가 아니라 제공하는 콘텐츠의 질을 높이는 것 또한 중요하다. 광고 매출 - 배너 광고 - 광고 스폰서십 - 디스플레이 광고 광고 클릭률이나 광고 단가 외에도 광고 재고, 광고에 노출될 새로운 사람의 숫자가 중요하다. 광고 재고란 특정 기간동안 순수 페이지 뷰이다. 순수 방문자 수 X 방문당 페이지 뷰를 통해 계산한다. 또한 클릭 대비 세션 비율도 고려해야 한다. 로딩이 너무길어 이탈하는 방문자의 비율을 확인하고, 조치를 취할 수 있다. 광고료..
